بازاریابی روش های زیادی دارد یکی از آنها بازاریابی پنهان است و احتمالا برای شما نیز سوال شده بازاریابی پنهان چیست؟ در این پست درباره بازاریابی پنهان توضیح میدهیم.
بازاریابی پنهان چیست؟
بازاریابی پنهان (Guerrilla Marketing) یک روش بازاریابی نوین است که در آن از روش‌های خلاقانه و پرهزینه استفاده نمی‌شود. در این روش، از تبلیغات خلاقانه، کم هزینه و جذاب استفاده می‌شود تا به طور موثر و با تأثیرگذاری بیشتری به بازار هدف دست یابیم.
مفهوم بازاریابی پنهان از اصل بازاریابی تبعیت می‌کند، اما با رویکردی خلاقانه و غیرمعمول در برخورد با مشتریان و بازار هدف کار می‌کند. بازاریابی پنهان، اغلب برای کسب و کارهای کوچک و متوسط استفاده می‌شود، اما بزرگترین شرکت‌ها نیز این روش را در برنامه‌های تبلیغاتی خود به کار می‌برند.
در بازاریابی پنهان، از تبلیغات جانبی و غیرمستقیم استفاده می‌شود تا به مخاطبان ارتباط برقرار کند. این تبلیغات ممکن است در محیط‌هایی مانند خیابان‌ها، پارک‌ها، متروها، فضاهای عمومی و حتی در موقعیت‌هایی که افراد معمولاً از تبلیغات آگاه نیستند، نمایش داده شوند.
روش‌های مختلفی در بازاریابی پنهان وجود دارد از جمله تبلیغات پیغامی (Ambient Advertising)، تبلیغات ویدئویی (Viral Advertising) و تبلیغات بازی‌های دیجیتال (Advergaming). در هر یک از این روش‌ها، از تبلیغات خلاقانه و طراحی‌های جذاب و غیرمعمول استفاده می‌شود تا به مخاطبان پیام مناسب و جذابی منتقل شود.
با استفاده از بازاریابی پنهان، می‌توان به طور موثر تر و با هزینه کمتری به بازار هدف دست یافت و برند خود را به طور قابل توجهی افزایش داد ،توضیح دادیم بازاریابی پنهان چیست در ادامه درباره روش های بازاریابی پنهان توضیح خواهیم داد.
پیشنهادی: بازاریابی محتوا چیست؟
1. تبلیغات پیغامی
تبلیغات پیغامی (Ambient Advertising) یکی از روش‌های موثر بازاریابی پنهان است. در این روش، تبلیغات در محیط‌هایی مانند خیابان‌ها، پارک‌ها، متروها و … قرار می‌گیرند. این تبلیغات با استفاده از اجسام و وسایل موجود در محیط مورد نظر، پیغامی خلاقانه و جالب را به مخاطبان منتقل می‌کنند. به عنوان مثال، یکی از تبلیغات پیغامی کمپین تبلیغاتی Coca-Cola بود که در آن، قطعه‌ای از تابلوی تبلیغاتی آن را که به شکل دو دست بود، در محیط باز قرار دادند و از طریق این دو دست، پیغام “Share a Coke” را به مخاطبان منتقل کردند.
2. تبلیغات ویدئویی
تبلیغات ویدئویی (Viral Advertising) یکی دیگر از روش‌های بازاریابی پنهان است. در این روش، با تولید ویدئو‌های خلاقانه و جالب، از طریق شبکه‌های اجتماعی و وب‌سایت‌ها، پیام خود را به مخاطبان منتقل می‌کنیم. این تبلیغات با استفاده از شوخی‌ها، جوک‌ها و طنزهای جالب، مخاطبان را به خود جذب می‌کنند و در نتیجه، بازاریابی موثری را انجام می‌دهند. به عنوان مثال، تبلیغات ویدئویی کمپین Old Spice بسیار موفق بود که در آن، با بازیگری و شخصیت جذاب و خنده دار، نوعی عطر جدید را معرفی کردند.
3. تبلیغات بازی‌های دیجیتال
تبلیغات بازی‌های دیجیتال (Advergaming) یکی دیگر از روش‌های بازاریابی پنهان است. در این روش، با تولید بازی‌های دیجیتال جذاب و خلاقانه، بازاریابی خود را انجام میدهیم. این بازی‌ها برای تبلیغ محصول خود استفاده می‌شوند و در نتیجه، بازاریابی موثری را انجام می‌دهند. به عنوان مثال، بازی‌های دیجیتال کمپین تبلیغاتی BMW بسیار موفق بودند که در آن، بازیکنان باید با ماشین‌های BMW در مسابقات شرکت کنند و در نهایت، به وسیله این بازی، با محصول و برند BMW آشنا شوند.
پیشنهادی: ریفرال مارکتینگ چیست؟
مزایای بازاریابی پنهان
بازاریابی پنهان دارای مزایای بسیاری است که می‌تواند در بهبود وضعیت بازاریابی و توسعه کسب و کار شما مؤثر باشد. در زیر به برخی از مزایای بازاریابی پنهان اشاره می‌کنیم:
1. کاهش هزینه‌ها: یکی از مزایای بزرگ بازاریابی پنهان، کاهش هزینه‌های تبلیغاتی است. در این روش برای تبلیغات، از روش‌های خلاق و کم هزینه استفاده می‌شود و به دلیل عدم نیاز به تبلیغات پر هزینه، می‌توان هزینه‌های تبلیغات را به طور قابل توجهی کاهش داد.
2. افزایش شناخت برند: با استفاده از تبلیغات پنهان و خلاق، می‌توان شناخت برند شما را در بین مخاطبان افزایش داد. تبلیغات خلاقانه و نوآورانه در بازاریابی پنهان، می‌تواند باعث ایجاد یک تجربه خاص و متفاوت در مشتریان شود و شناخت برند شما را در ذهن آنها قوی‌تر کند.
3. ایجاد ارتباط مؤثر با مشتریان: با استفاده از تبلیغات پنهان، می‌توان به طور موثر با مشتریان و بازار هدف ارتباط برقرار کرد. تبلیغات پنهان معمولاً در محیط‌هایی نظیر خیابان‌ها، پارک‌ها، فضاهای عمومی و حتی در موقعیت‌هایی که افراد معمولاً از تبلیغات آگاه نیستند، نمایش داده می‌شود و این می‌تواند باعث ایجاد یک ارتباط شخصی و مؤثر با مشتریان شود.
4. افزایش فروش: با استفاده از تبلیغات پنهان، می‌توان به طور موثری فروش را افزایش داد. تبلیغات خلاق و جذاب، می‌تواند باعث جذب مشتریان جدید و افزایش تقاضا برای محصولات شما شود.
5. افزایش بازده سرمایه‌گذاری: بازاریابی پنهان می‌تواند باعث افزایش بازده سرمایه‌گذاری شما شود. با استفاده از تبلیغات پنهان و خلاق، می‌توانید بازدهی بیشتری را از تبلیغات خود بدست آورید و در نتیجه بازده سرمایه‌گذاری خود را افزایش دهید.
نتیجه
توضیح دادیم بازاریابی پنهان چیست در نتیجه، بازاریابی پنهان یکی از روش‌های خلاقانه و موثر بازاریابی است که با استفاده از تبلیغات خلاقانه، کم هزینه و جذاب، به بازار هدف دست یابیم. با استفاده از تبلیغات پیغامی، ویدئویی و بازی‌های دیجیتال، می‌توانیم به مخاطبان خود پیام خود را به نحوی جذاب و خلاقانه منتقل کرده و با افزایش نرخ بازدهی، به فروش بیشتر دست یابیم.